¿Qué es y cómo realizar la publicidad de Pago por Clic?
Solo pagas cuando un usuario hace clic en tu anuncio, con lo que la inversión está mucho más centrada en un público que de entrada ha mostrado un gran interés.
Tus anuncios se muestran cuando un usuario realiza una búsqueda en el buscador de Google (u otros) que coincida con los productos o servicios que ofreces.
Este tipo de publicidad tiene la gran ventaja de que cuando un usuario se sienta a realizar una búsqueda activa de algún producto o servicio es porque tiene un alto interés en él, por lo tanto las tasas de conversión son muy altas.
Además en tu campaña, puedes segmentar por los criterios que más te interesen y consumir los clics de tu presupuesto en aquellos usuarios que más te interesen. Podemos segmentar por ejemplo, por la zona geográfica de nuestro interés, por edad, sexo, días y horas de la semana en que queremos mostrar nuestros anuncios, etc.
Una buena estrategia de marketing de pago por clic debe estar diseñada para que los clientes a la vez que observan un aumento del tráfico, este sea tenga una buena tasa de conversión.
Proceso de ejecución de una campaña en Google Adwords
- Debemos de descubrir el negocio del cliente para tener la suficiente información para el correcto enfoque de la campaña.
- Presupuesto a dedicar en la campaña de pago por clic.
- Estrategia de la campaña de pago por clic, en relación a otras campañas de publicidad pagada, anuncios de display, remarketing, y campañas en redes sociales, etc.
- Definición de criterios de segmentación por zona u otros.
- Definición palabras clave y su coste.
- Análisis long tail. Palabras con menos búsquedas pero mayor conversión.
- Palabras clave negativas.
- Ver pujas competidores.
- Análisis CTR, Coste por conversión, número de conversiones, etc.
- Análisis anuncios más efectivos.
- Optimización en base a los primeros resultados obtenidos.
- Definición de la o las páginas landing de la campaña.
- Elaboración de formulario de toda de datos cliente.
- Informes por palabras clave.
- Número de clics, número de conversiones, coste de la conversión, etc.
EN MUCHOS CASOS EL SABER SI ESTAR EN ADWORDS O NO ES DE TU INTERÉS ES PROBÁNDOLO
Una gran ventaja de Adwords es la facilidad e inmediatez con la que ajustar el presupuesto diario que deseas invertir en tu campaña.
Ventajas pago por clic
Desde el día uno tus anuncios comienzan a estar visibles. No dependes del posicionamiento natural SEO. Tú eliges cuando quieres aparecer y las palabras claves por las que aparecer.
Puedes ser visible en las primeras posiciones de búsqueda y recuerda que solo pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio.
El usuario que hace clic en tu anuncio es un usuario que se ha sentado a buscar de forma activa alguna palabra relacionada con tu actividad y por este motivo tiene un alto nivel de interés. Por eso las tasas de conversiones son altas en comparación con otro tipo de publicidad donde el usuario simplemente recibe un impacto, sin búsqueda previa es mucho sin haber realizado una búsqueda previa.
Desde prácticamente el mismo momento que activas la campaña, vas a empezar a recibir contacto. A diferencias de técnicas SEO de posicionamiento natural donde es necesario esperar un tiempo hasta que la página mejore en las posiciones de búsqueda, aquí tus anuncios aparecerán en primeras posiciones con la activación de la campaña.
Tenemos la posibilidad de seleccionar un alto nivel de segmentación por provincias, municipios, etc.
Tú decides la cantidad que quieres invertir. Se puede limitar un presupuesto diario en el que alcanzado ese límite tus anuncios ya no seguirán apareciendo hasta el día siguiente. Lógicamente si fijas un presupuesto diario por ejemplo de 30 euros, este presupuesto se repartirá de forma inteligente a lo largo del día, salvo que tengas interés concreto en que el presupuesto se concentre únicamente en por ejemplo unos días de la semana o unas determinadas horas.
Es un presupuesto a medida completamente personalizable.
